Как обеспечить долгосрочное конкурентное преимущество компании на рынке
Участники: Собственники — да; Директора — возможно;
Аудит причин недостатков работы «механизмов» своей компании
Обоснованность расходов на поддержку функции стратегического маркетинга
Последовательность действий для внедрения новых методик в практику
Повышение отдачи от подчинённых и критерии для привлечения профессионалов
Знание ключевых принципов и технологий стратегического маркетинга: правильное совмещение с оперативным маркетингом, анализ рынка, методы разработки и внедрения всех нужных стратегий
1. Стратегический маркетинг в системе корпоративного управления: задачи, персоны, принципы выбора сочетания планирования и гибкой реакции, включение в структуру и правильное распределение задач между стратегическим и оперативным маркетингом, в какой момент, типичные ошибки в использовании, утверждения, внедрения и реализации
2. Анализ рынка: как превратить распространённую абстракцию в набор эффективных и целенаправленных процедур, ответственность и распределение функций
в организационной структуре, оценка должной регулярности, ошибки в применении
и правильные подходы к систематическому использованию
3. Анализ стратегической позиции компании: виды, методы, выбор приоритетов, типичные ошибки, правильные подходы и обязательные «инструменты»
4. Визия, миссия, ценности: функции в системе корпоративного управления, уместность использования, неоправданные надежды, ошибки применения, методы разработки
5. Разработка стратегии конкурентного преимущества: назначение, выгоды, содержание и методы, «инструменты», распределение ответственности, типичные ошибки и правильные подходы
6. Разработка стратегии маркетинга: назначение, работа с ассортиментом, ценообразованием и каналами распределения, содержание и методы, «инструменты», распределение ответственности, типичные ошибки и правильные подходы
7. Брендинг и позиционирование: конкретизация размытых смыслов, цели применения
и уместность финансирования, осознанность выбора целевых групп и обеспечение отдачи от инвестиций, типичные ошибки и правильные подходы к рациональному использованию
8. Обеспечение эффективности стратегического маркетинга: гибкость, оценка жизненных циклов, диверсификация и синергизм, обратная связь, достаточность ресурсов, учёт возможностей оперативного управления и – как это обеспечить на регулярной основе
9. Проблемы и решения при реализации стратегий: сопротивление сотрудников
и его преодоление, вовлечение сотрудников и его целесообразность, контроль выполнения, «точки осмысления», типичные ошибки, правильные подходы и обязательные «инструменты»